استراتژي بازاريابي

استراتژي بازاريابي

استراتژی بازاریابی را به فرایند یا مدلی می گویند که یک سازمان یا کسب و کار را قادر می سازد تا با استفاده و به کارگیری از حداقل منابع  بتواند به بهترین فرصت ها برای افزایش فروش دست یابد و در نتیجه بتواند یک مزیت رقابتی پایدار ایجاد نماید.

اکثر افراد با شنیدن عبارت «بازاریابی» به یاد اقداماتی می‌افتند که در زندگی روزانه خود مشاهده می‌کنند. این اقدامات شامل تبلیغات شبکه‌های اجتماعی، بیلبوردها، تبلیغات تلویزیونی، پست‌های تبلیغاتی بلاگ‌ها و غیره می‌شود. در نتیجه، تصور عموم مردم از استراتژی بازاریابی برابر است با چیزهایی که بازاریاب‌ها طراحی می‌کنند، بدون اینکه نقشه یا برنامه‌ریزی خاصی پشت آن‌ها باشد. داشتن چنین ذهنیتی برای طراحی استراتژی بازاریابی مناسب افرادی است که سر و کاری با این حوزه ندارند. با این حال دانستن تفاوت استراتژی‌های بازاریابی و تاکتیک‌های بازاریابی ضروری است و باعث می‌شود نسبت به بقیه یک قدم جلوتر باشید.

تاکتیک بازاریابی عبارت است از فرآیند اجرای درست استراتژی بازاریابی، نه خود استراتژی بازاریابی. بنابراین هر استراتژی بازاریابی ممکن است شامل تعداد زیادی از تاکتیک‌های بازاریابی شود. به عبارت ساده‌تر، استراتژی، مسیر و مقصد را مشخص می‌کند و تاکتیک‌های آن، ابزارها و روش‌های حرکت به سمت مسیر را تعیین می‌کند.

برای داشتن استراتژی که شامل موارد بالا شود، اول از همه باید به این ۵ پرسش پاسخ دهید و بعد به سراغ نوشتن آن بروید:

• هدفتان چیست؟ آیا می‌خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، محصول جدیدی تبلیغ کنید یا…؟
• مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟
• محصولی که می‌خواهید بفروشید، چیست؟
• مقدار بودجهٔ بازاریابی و سودی که انتظار دارید، چقدر است؟
• از کدام پلتفرم‌ یا کانال‌های ارتباطی برای بازاریابی استفاده خواهید کرد؟ مثلاً آیا در اینستاگرام و لینکدین تبلیغ می‌کنید یا به سراغ بازاریابی پیامکی و روش‌های آفلاین می‌روید؟

www.DigiFiles.org