تغییر نگرش و تبلیغات تعاملی

تغییر نگرش و تبلیغات تعاملی

تبلیغات تعاملی معمولاً برای اشاره به تبلیغات آنلاین استفاده می‌شود، اما می‌تواند برای روش‌های تبلیغات آفلاین مانند نظرسنجی مصرف‌کنندگان نیز اعمال شود.تغییر نگرش و تبلیغات تعاملی برای واحد مارکتینگ مهم است.

شکل دیگری از تبلیغات تعاملی، اضافه‌کردن هوش مصنوعی یا واقعیت افزوده به آن است. این نوع تبلیغات نه‌تنها برای مخاطبان گسترده‌ای طراحی می‌شود، بلکه نوع تبلیغات را متناسب با جنبه خاصی از رفتار مخاطبان شخصی‌سازی می‌کند.برندهایی که از هوش مصنوعی و واقعیت افزوده در تبلیغات خود بهره می‌برند، به مشتریانشان این امکان را می‌دهند که تنها با استفاده از دستگاه‌های تلفن همراه خود، تجربیات منحصر‌به‌فردی را از محصولات و خدمات شرکت به‌دست آورند. درواقع برندها با استفاده از فناوری از AR یا (Augmented Reality) به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند که محصولات را قبل از خرید امتحان کنند.

اگرچه تبلیغات نمایشی اغلب به سادگی یک تکنیک ایجاد ترافیک در نظر گرفته می‌شوند، مقاصد جایگزین متعددی وجود دارند که اولین بار توسط  cartelleriei و همکاران او (۱۹۹۹) تعیین شدند:

• * ارائه محتوا – اطلاعات در سایت جهت کمک به ارتباط با پیشنهاد شرکت.
• * انجام تراکنش – هدف خرده‌دفروش الکترونیکی از به‌کارگیری تبلیغات بثری برای افزایش فروش.
• * شکل‌دهی گرایش‌ها – تبلیغاتی که با نشان تجاری شرکت سازگار باشد یا ویژگی‌های یک محصول جدید می‌تواند به ایجاد نشان تجاری یا آگاهی از آن محصول ( تبلیغات تعاملی ) کمک کند. خدمات تحقیقاتی مانند Dynamic Logicتوسط تبلیغ کنندگان آنلاین باهوش برای ارزیابی تأثیر خلاقیت برحسب معیارهای ساخت نشان تجاری سنتی مانند مرتبط بودن پیام، آگاهی از نشان تجاری و نیت خرید استفاده می‌شود.
• * درخواست پاسخ – هدف از تبلیغ ممکن است شناسایی مشتریان احتمالی جدید یا شروع ارتباط دو طرفه باشد
• * تقویت یادآوری – تبلیغ ممکن است جهت یادآوری شرکت و خدمات آن صورت گیرد.

www.DigiFiles.org