طرح تحقیق اکتشافی – تحقیق کیفی – تحقیقات بازاریابی

طرح تحقیق اکتشافی – تحقیق کیفی – تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی یک ابزار مدیریتی حیاتی برای کمک به کسب‌وکارها است، برای کشف این که آیا محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهند، واقعاً مطلوب مشتری است یا خیر. تحقیقات مارکتینگ باید به طور مداوم انجام شود تا اطمینان حاصل شود که کسب‌وکار در طول زمان، نیازهای یک بازار در حال تغییر را برآورده می‌کند یا نه. طرح تحقیق اکتشافی – تحقیق کیفی – تحقیقات بازاریابی بسیار مهم است.طرح تحقیق چارچوبی برای برنامه‌ریزی پژوهش است و از طریق آن به سوالات پژوهش پاسخ داده می‌شود. انتخاب طرح پژوهشی به آن معنی است که شما درباره نوع داده‌های مورد نیاز، محل انجام پژوهش و مدت زمان مورد نیاز پژوهش، منابع و مشارکت‌کنندگان در پژوهش، متغیرها و فرضیات، و روش‌های جمع آوری و تحلیل داده‌‌ها تصمیم می‌گیرید. 

تحقیقات آمیخته به سه بخش دسته‌بندی می‌شوند:

• طرح‌های تحقیق آمیخته بهم تنیده
• طرح‌های تحقیق آمیخته تشریحی
• طرح‌های تحقیق آمیخته اکتشافی

در طرح‌های تحقیق آمیخته اکتشافی، پژوهشگر درصدد زمینه یابی «موقعیت نامعین» می‌باشد. برای این منظور ابتدا به گردآوری داده‌های کیفی می‌پردازد. انجام این مرحله او را به توصیف جنبه‌های بی‌شماری از پدیده هدایت می‌کند. با استفاده از این شناسایی اولیه امکان صورت‌بندی فرضیه‌هایی درباره بروز پدیده مورد مطالعه فراهم می‌شود. پس از آن پژوهشگر می‌تواند از طریق گردآوری داده‌های کمی، فرضیه‌ها را مورد آزمون قرار دهد.

اجرای موفقیت‌آمیز و رشد کسب‌وکار شما، به درک مشتریان هدف بستگی دارد. هنگامی که تصویر واضحی از اهداف، نیازها و ارزش‌های آنها داشته باشید، می‌توانید آنها را به سمت خرید محصولات یا خدمات خود سوق دهید. این روش  یکی از بهترین ابزارهایی است که برای درک مشتریان خود در اختیار دارید. این تحقیقات، داده‌های مفیدی را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید از آنها برای هدایت استراتژی مارکتینگ خود استفاده کنید.

www.DigiFiles.org