فرهنگ جهانی مصرف کننده

فرهنگ جهانی مصرف کننده

انتخاب فرهنگی

• سبکها مانند یک آینه وضعیت فرهنگی را نشان میدهند.
• سبکها انعکاسی از روندهاي بنیادي تر جامعه (مانند سیاست و شرایط اجتماعی) هستند.
• یک سبک به صورت یک بیانیه ي مخاطره آمیز یا منحصر به فرد از سوي گروه نسبتا کوچکی از افراد شروع می شود و به تدریج که دیگران از آن سبک آگاه می شوند و در امتحان کردن آن بیشتر برانگیخته می شوند و امتحان کردن آن شدت می یابد.
• سبکها معمولا به صورت تعاملی بین اختراعات عامدانه ي طراحان و تاجران و اعمال فی البداهه ي مصرف کنندگان عادي که سبک ها را به تناسب نیازهاي خود تغییر میدهند، سرچشمه می گیرند.
• این محصولات فرهنگی به صورت گسترده اي جابجا می شوند، و غالبا در بین کشورها و حتی قاره ها انتقال می یابند.
• افراد تأثیرگذار در رسانه ها نقش مهمی در تعیین موارد موفق ایفا می کنند.
• بیشتر سبک ها بتدریج که افراد به طور مداوم به دنبال روشهاي جدیدي براي بیان خود می گردند، و بازاریابان نیز تلاش می کنند تا با این خواسته ها هماهنگ شوند، درنهایت، کهنه می شوند.

مهندسی واقعیت 

مهندسی واقعیت زمانی روي می دهد که بازاریابان عناصري از فرهنگ عامه را می گیرند و از آنها به عنوان محملهایی براي تبلیغات استفاده می کنند.

مهندسان واقعیت ابزارهاي زیادي را در اختیار دارند؛ آنها محصولات را در فیلمهاي سینمایی جاي می دهند، رایحه هاي خاصی را در محلهاي کار و فروشگاه ها پخش می کنند. نمایشگرهاي ویدئویی به عقب تاکسیها وصل می کنند فضاي آگهی روي اتومبیلهاي گشت پلیس می خرند، و یا اینکه فیلمهاي مستند تقلبی، درست میکنند.

پردازش نوآوریها

با آنکه نوآوران تنها حدود 2.5 درصد جمعیت را تشکیل می دهند، بازاریابان براي شناسایی آنها مشتاق هستند. اینها افراد دلیري هستند که همواره به دنبال محصولات و خدمات جدید هستند، و نخستین کسانی هستند که چیزهاي جدید را امتحان می کنند.

پذیرندگان زودرس بسیاري از همان مشخصات افراد نوآور را دارا هستند، ولی یک تفاوت مهم، درجه ي بالاي نگرانی آنها براي پذیرش اجتماعی، خصوصا از نظر محصولات بیان کننده، از قبیل لباس، لوازم آرایشی، و غیره است.

پذیرندگان زودرس را احتمالا می توانیم در فروشگاه هاي مد روز پیدا کنیم که آخرین نام و نشانهاي تجاري طراحی داغ بازار را عرضه می کنند. بر عکس، نوآوران حقیقی را بیشتر ممکن است در بوتیک هاي کوچک پیدا کنیم که اجناس طراحانی را که هنوز مشهور نیستند،عرضه می کنند.

www.DigiFiles.org