معرفی ست گادین
ست گادین، نویسنده، کارآفرین و سخنران برتر آمریکایی است. نوشته‌های او در مطرح‌ترین نشریات مدیریتی جهان خوانده می‌شوند و برخی کتابهایش (مانند گاو بنفش) جریان‌ساز بوده‌اند.وی در سال ۱۹۶۰ متولد شده و اکنون، دهه‌ی ششم زندگی‌اش را می‌گذراند.او در دو رشته علوم کامپیوتر و فلسفه در دانشگاه تافتس تحصیل کرده و مدرک MBA خود را از دانشگاه استنفورد دریافت کرده است.
در سال 1986 از شغلش استعفا داد و شرکت خودش را با 20 هزار دلار پس انداز تاسیس کرد.کسب و کار او در زمینه بسته بندی کتاب بود و کارش را در آپارتمانش در نیویورک شروع کرد.سپس با مارک هارست آشنا شد و شرکت یویو داین Yoyo Dyne را تاسیس کرد که ایده بازاریابی اجازه ای در همان جا توسط او مطرح گردید.در سال 1996 گادین توانست سرمایه 4 میلیون دلاری برای شرکتش جذب کند.دو سال پس از آن با محبوبیتی که کسب کرد، یویوداین به مبلغ 30 میلیون دلار به یاهو فروخته شد.
یکی از موثرترین قسمتهای کتاب ست گادین:
یک محصول تولید کن.
برایش تیزر بساز: یک بچه یا یک پزشک یا یک خانم زیبا را بیاور تا راجع به آن صحبت کند و آن را توصیه کند.
بیشتر بفروش.
ثروتمندتر شو.
محصول جدید بساز.
تیزر جدید بساز و این بازی را ادامه بده.
این سبک تبلیغات از موضع قدرت است. تبلیغ، از جنس تجویز نمی‌تواند ادامه پیدا کند.دوران مرگ تلویزیون و صنایع مبتنی بر تبلیغات تلویزیونی فرا رسیده است.
از جمله کتابهای ست گادین می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- کتاب گاو بنفش
- کتاب قبایل (Tribes)
- کتاب مهره حیاتی (Linchpin)
- کتاب شیب (The Dip)
- می‌خوای با اون اردک چیکار کنی؟
- همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند.
- رهاسازی ویروس ایده
- بازاریابی اجازه ای
ایده‌ها و کتابهای ست گادین به عنوان یکی از چهره‌های مطرح بازاریابی مدرن، منابع ارزشمندی هستند.مطالعه این کتاب‌ها را به شما و کسانی که در حوزه بازاریابی و کسب و کار فعالیت می‌کنند، توصیه می‌شود.همچنین آثار ست گادین برای افرادی که به دنبال منبی در زمینه خودیاری هستند، بسیار کاربردی است.ست گادین تجربه عمیقی در بازاریابی و رفتار کاربران و مشتریان دارد.از این رو، راهکارهایی به شما ارائه می‌دهد که برای رفع موانع کسب و کار استفاده می‌شود.اینگونه مشکلات با کمک تبلیغات سنتی و شیوه‌های قدیمی بازاریابی و ارائه محصول برطرف شدن نمی‌شوند.
